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手执500元会员卡，罗好意思元（假名）走进开在市集B1层的薛记炒货。
在一年一度的炒货采购中，她本以为这些钱绰绰多余。但她没思到，仅仅粗率称了些瓜子、核桃仁、夏威夷果和善草莓脆，结账时居然会跳出400多元的账单。
“不仔细看价钱标签的着力，就是碰见‘炒货刺客’。”罗好意思元说。
另一边，夏琳也在市集B1层被琦王花生的客流勾引，她先后称了些回味过的猪肉干、酸奶柑橘片和腰果，临了破钞200多元，“没思过会这样贵”。
如今，越来越多的东谈主被开在市集B1、B2层的“炒货刺客”们所“刺中”。
薛记珠宝VS琦王金铺
在外交平台，薛记炒货被叫作念“薛记珠宝”，琦王花生则被称为“琦王金铺”。
这样名称是因为走进它们的门店后，老是会产生“粗率买少许，价钱就上百”的消费体验。
粗率一搜，就有许多东谈主共享我方的“被刺”资格：一位消费者吐槽，他只舀了一铲子底的夏果仁，临了居然破钞157元；还有东谈主怀恨，只敢按块买凤梨酥，可4块也花了20多元。
张开剩余86%更常见的帖子是，晒一张手捧薛记炒货或琦王花生包装袋的像片，内部的炒货重量大多不跨越三分之一袋或者只填满袋底，配文则是：“猜猜这些若干钱？”
而揭晓的价钱谜底，往往皆贵得超出预期。
图源：高越 摄
挑升义进展拜谒薛记炒货和琦王花生门店后发现，“坚果现烤才厚味”的牌子就挂在墙上，伙计也在不断吆喝“今日现烤坚果”。
而商品斡旋以500g为标价单元，瓜子这样的基础炒货在薛记炒货店内卖到23.8元，另有大多味瓜子售价26.8元；琦王花生店内瓜子售价为19.8元。据行业数据，猪肉批发市场价面前在每斤10元独揽。这样来看，一斤瓜子价钱也曾比猪肉还贵。
其他炒货家具也有不少标价上百元。其中，薛记炒货夏威夷果仁标价 185元、手剥松子218元、核桃仁188元、榛子仁160元。琦王花生现烤腰果标价78.8元、干炒松子99.8元、核桃仁199元。
对比来看，一盒百草味腰果，只需40.9元/500g；一盒沃隆夏威夷果仁，售价99元/500g；一袋每果时光榛子仁，售价38.8元/500g。
图源：淘宝App截图
那么，“炒货刺客”为何价钱这样贵？
参与薛记融资项意见启承成本曾线路，“薛记订价高，但成本不低，其实利润没若干”。薛记炒货最热衷于强调的成本就是原料与工艺，比如烤栗子来自燕山山脉，工艺遴荐38度锁鲜和230度恒温慢烤。
而琦王花生不仅凸起小锅慢炒工艺，还在商品价签上标注原料产地。
但原料与工艺并非他们的专属，而是坚果炒货行业面前的一致卖点。比如，三只松鼠强调领有寰球供应链，洽洽食物掌执低温慢烤、保鲜本事。
“各家品牌的区别只在于细节，比如原料品级、诞生和配料等，从这个角度看，薛记和琦王价值点是不够的。”餐饮及食物行业分析师林岳告诉挑升义进展。
炒货变成轻奢了？
其实，比来源料与工艺，“炒货刺客”们最垂死的成本是花在把炒货包装成高端零食上。
领先就是门店房钱与装修成本。
“炒货刺客”的第一步是把店开进市集里，尤其是B1、B2层。据官网炫夸，薛记炒货门店达1200+家，琦王花生门店跨越800家。据窄门餐眼数据，薛记炒货与琦王花生的市集店比例辩认达到73.9%和93.22%。
同期，据赢商大数据，琦王花生连气儿三年稳居市集B1、B2层门店范畴TOP20品牌，薛记炒货则在该榜单蝉联2年。
比起街边小店，市集房钱领悟要更高。据媒体报谈，一线城市市集B1层中枢客流区域，头部品牌铺位房钱可达 50—80元/㎡/天。
图源：高越 摄
而在拥入市集后，装修相似垂死。走进门店，你就能看见店内的亮堂灯光、一格格五颜六色的摆盘，还有些许炒制香气。这是在各式感官堆叠下营造的高端、雅致氛围。
只不外，这份雅致相似需要成本。据薛记炒货加盟计策信息，一家80往常米的手脚店，装修用度和诞生用度筹算需要38万元。
其次是职工成本。
据挑升义进展不雅察，薛记炒货80往常米大店贸易员数目在6—10东谈主，小店则在三四东谈主独揽。据琦王花生小智商，其门店贸易员总额达1600名。
而据Boss直聘，北京地区门店贸易员月薪在5000—8000元，日结工薪资25—30元/时。
除此以外，还有实施爆品的营销用度。
图源：高越 摄
“炒货刺客”擅长将平凡炒货包装成网红家具。比如平凡的巴旦木和灰枣，只消加上奶粉就能成为爆款奶枣，让其在小红书、抖音获取7亿次传播量。访佛的爆品还有酸奶果仁、白巧柑橘片等。
据挑升义进展查询，在小红书上，不少粉丝量在1万—100万间的测评博主、好意思食博主皆发布过薛记炒货与琦王花生的测评帖、种草帖。
现炒撑不起高价
但是，高端零食的风无意大约一直见效。
薛记炒货与琦王花生天然门店范畴继续扩大，但开店速率正在变慢。
据窄门餐眼数据，薛记炒货2022年开店400余家，2023—2025年开店削减至200家独揽；琦王花生2022年开店300余家，但2024、2025年开店数不及100家。
这背后反馈了家具勾引力不才降。林岳以为，面前零食行业内卷严重，高端零食很难再等同于“外交好看”，因此，薛记、琦王很难再保持夙昔的膨胀速率。
更垂死的是，薛记炒货和琦王花生“门店现烤”的卖点，也徐徐被看清。
门店现烤坚果｜图：高越 摄
消费餐饮民众文志宏告诉挑升义进展，薛记炒货和琦王花生以清新、现炒的相反化定位来获取竞争力，但其实店内唯一部分家具是现炒。挑升义进展拜谒发现，薛记炒货现烤坚果唯一巴旦木仁、腰果、夏威夷果和善榛子仁；琦王花生现炒坚果唯一腰果、瓜子、花生。
以1月30日拜谒时为例，商品价钱签炫夸，薛记炒货现炒坚果中，唯一巴旦木和善腰果分娩日历为今日，夏果仁分娩日历为5天前，榛子仁为4天前。至于其他坚果，分娩日历则分散在2025年11、12月。
对此，文志宏以为，消费者所相连的清新现烤，大多就是今日现制，要是品牌唯一部分家具杀青今日现烤，是难以救济其清新定位的，也会误导消费者。
盘古智库高等商讨员江瀚也有相似不雅点，他指出，“部分现烤”“非当日分娩”雅瞻念平缓了品牌“清新现烤”的品牌答应，会让消费者因宣传产生的“现作念”预期与骨子体验酿成落差，也会让其溢价合感性受到质疑。
甚而即就是为数未几的现烤家具，其原材猜想底新不清新，消费者并不澄清。多位薛记伙计告诉挑升义进展，坚果是按照消耗过程，分为每周一次或两次的频次向总部进货，冷冻生坚果送至门店后，再由伙计进行解冻、烤制。
当临了一公里的清新感皆打了扣头，消费者又该为何买单？
作家：高越
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